期刊简介
福建医药杂志是福建省卫生厅主管，中华医学会福建分会主办，福建省医学科学研究所承办的综合性医药学术期刊，1979年创刊，双月刊，国内外公开发行。本刊宗旨为贯彻预防为主、普及与提高相结合的办刊方针；立足本省，及时报道国内外医药卫生科研成果及防治疾病经验，反映其进展及水平，为省内外各级医药卫生技术人员提供学术交流平台。主要栏目有论著、临床研究与报道、实验研究、预防医学、实验诊断与临床、诊疗技术、药物与临床、中西医结合、医院管理、综述、护理、基层医生园地等。特色为科学性强，信息量大，具有实用性及先进性。本刊1992年获福建省首届优秀科技期刊二等奖；1996年获福建省第二届优秀科技期刊一等奖；1997年获华东地区优秀期刊奖，同年获全国优秀科技期刊三等奖；2007，2008年连续获得福建省科协优秀科技期刊一等奖。1997年上网以来，相继成为中国学术期刊综合评价数据库来源期刊，中国期刊网中国学术期刊光盘版入编期刊，中国生物医学文献数据库收录期刊，万方数据-数字化期刊群入网期刊，中国核心期刊（遴选）数据库来源期刊，中文科技期刊数据库来源期刊；2001年被国家新闻出版署、国家科技部评为中国期刊方阵双效期刊。
中国保健品市场转型：精准需求崛起
时间：2025-07-21 15:41:29
近年来，中国保健品市场正经历一场静默的变革。曾经风靡一时的口服美容产品逐渐褪去光环，而益生菌、蛋白粉等细分赛道却以两位数的增速逆势崛起。这场变局背后，既是消费者健康认知的升级，也是市场从“泛功能”向“精准需求”转型的必然。
口服美容降温：28年老品类的瓶颈与反思
曾创下单月销量上万笔神话的口服美容产品，如今增长明显放缓。这个在中国存在28年的品类，早年因夸大宣传被央视《焦点访谈》曝光后，始终未能完全摆脱信任危机。其核心痛点在于：胶原蛋白、葡萄籽等传统成分的功效缺乏即时可视性，而年轻女性作为主力消费群体，更倾向于选择医美或外敷护肤品等见效更快的替代方案。某头部品牌月销售额从巅峰期的百万元级回落，反映出市场对“模糊概念”产品的理性化审视。
益生菌赛道：千亿市场的多维爆发
与口服美容形成鲜明对比的，是益生菌产业的蓬勃生长。2022年中国益生菌市场规模已达1093.8亿元，相当于每秒钟就有3467元的益生菌产品被消费——这个数字仍以每年14%的速度膨胀。菌粉产能的爆发式增长更具说服力：2020-2022年间，七大厂商总产能从784吨跃升至1828吨，增幅超133%。这种扩张绝非盲目，而是基于消费需求的裂变：
肠道健康仍是基本盘，但现代人饮食失衡与压力激增放大了需求
女性私护领域出现功能性细分，如针对泌尿健康的特定菌株组合
精神健康干预成为新前沿，某些菌株已被证实能通过肠脑轴影响情绪
宠物经济带动宠物益生菌价格带突破200元关口
价格带集中在100-200元的主流产品，正通过场景化包装打开市场。例如针对年轻女性的“餐后轻盈小粉盒”，或是面向中老年的“银发肠道卫士”，用视觉语言强化功能联想。
蛋白粉崛起：健身潮下的精准营养革命
另一个狂奔的细分赛道是蛋白粉市场。2023年24.7亿元的市场规模，15.42%的同比增速，印证了健身爱好者与健康饮食践行者的双重推动力。值得注意的是，植物蛋白粉正在改写行业格局：乳清蛋白虽仍是主流，但大豆、豌豆蛋白产品因契合环保理念和乳糖不耐人群需求，增速高出行业均值3-5个百分点。某品牌推出的“办公室能量小方”将蛋白粉与代餐概念结合，单月销量突破行业均值200%。
新消费逻辑：从泛人群到精准触达
这场变局揭示出保健品市场的三大转向：
1.功效可视化成为硬指标，益生菌通过菌株编号溯源，蛋白粉标注蛋白质含量与吸收率
2.场景嵌入替代泛功能宣传，比如针对健身爱好者的“训后30分钟黄金窗口”蛋白饮
3.科学背书权重上升，中老年群体尤其关注临床实验数据与专家共识
年轻女性对益生菌皮肤改善功能的追捧，健身族群对蛋白粉配方的苛求，中老年对肠道菌群检测服务的埋单——这些行为都在宣告：保健品市场已进入“精准营养”时代。当770亿美元的全球益生菌产业预期撞上1377亿元的中国市场潜力，或许最大的赢家将是那些用科学语言讲透需求，用消费场景替代功能说教的品牌。